Alexander Vitkovski (alev_biz) wrote,
Alexander Vitkovski
alev_biz

Самый отвратительный цвет в мире поможет бороться с курением

Австралийское подразделение Общества потребительских исследований (GfK Group) завершило поиск самого уродливого цвета. Таковым был признан Pantone 448 C. Общество потребительских исследований провело эту работу по заказу правительства Австралии с единственной целью: «ухудшить» оформление сигаретных пачек и сделать их еще более неприятными и отталкивающими.

самый отвратительный цвет в мире поможет бороться с курением

Теперь в Австралии курильщикам предстоит не только лицезреть пугающие картинки и надписи на сигаретных упаковках, но и прикасаться к самому отвратительному из цветов. По данным опросов потребителей, цвет Pantone 448 C ассоциируется у людей (независимо от пристрастия к табаку) с «грязью» и «смертью».

Обнаружить «идеально плохой» цвет было непросто – группа ученых и исследователей потребительского рынка более трех месяцев выясняла реакции потребителей на разные оттенки упаковок. Осложняло задачу то, что весь предыдущий опыт GfK Group здесь был неприменим, поскольку раньше подавляющее большинство их исследований было связано с обнаружением наиболее предпочтительных и привлекательных вариантов оформления товара.

«На этот раз наша цель была прямо противоположна тому, чем мы занимаемся. Мы не хотели создавать привлекательную упаковку, вдохновляющую на приобретение товара и завоевывающую покупателей. Напротив, задача заключалась в том, чтобы помочь сократить спрос, свести к минимуму потребление продукта», — рассказала Виктория Парр, сотрудник Общества потребительских исследований.



самый отвратительный цвет в мире поможет бороться с курением
Pantone 448 C

Сигаретные пачки, оформленные в «самом отвратительном цвете», появились на полках австралийских магазинов с начала декабря. Теперь пугающие фотографии человеческих органов, пораженных различными болезнями, и надписи, предупреждающие о вреде курения, окружает однотонный фон – Pantone 448 C.

Согласно отчету GfK Group, в результате семи независимых исследований, охвативших более 1000 курильщиков в возрасте от 16 до 64 лет, удалось доказать, что упаковка этого цвета вызывает наихудшие ассоциации с продуктом: она оставляет впечатление, что в таких пачках лежат сигареты наихудшего качества, представляющие наибольшую опасность для здоровья.

Итоги эксперимента будут подведены уже в 2018 году. Вслед за Австралией о подобной мере по борьбе с курением задумались во Франции, Великобритании и Ирландии.

Автор: Сергей Николаев

Ссылка на источник

Tags: знания, исследования, психология
Subscribe

Posts from This Journal “психология” Tag

promo alev_biz 13:34, Суббота Leave a comment
Buy for 30 tokens
Главная задача популяризатора науки — объяснять сложное простым языком, причем так, чтобы это захватывало и удивляло. В идеале для этого автор сам должен быть ученым — не только «для авторитета», но и ради профессионального навыка обращения с информацией, умения отличать…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 5 comments